Als Affiliates bezeichnet man die Teilnehmer an
einem (meist internetbasiertem) Affiliate-Programm (engl.: to affiliate:
angliedern). Es gibt eine Vielzahl solcher Partnerprogramme, die Händler
und Affiliate zusammenbringen. Affiliates benötigen keine eigenen Produkte oder
Dienstleistungen, weil sie zwischen Händlern und Kunden (im Sinne von
Wissensinteressent bzw. Kaufinteressent) als Vermittler angesiedelt sind. Ein
Affiliate wirbt also für den Händler und erhält dafür im Regelfall eine
Provision.
Im Gegensatz zu einem sogenannten „Merchant“ (wörtlich:
Händler; hier auch Programm-Anbieter oder -Betreiber), der Waren oder
Dienstleistungen anbietet, fungiert der Affiliate also lediglich als
Schnittstelle zwischen Händlern und potentiellen Kunden.
Grundsätzlich basiert jedes Partnerprogramm auf dem
Grundsatz einer Vermittlungsprovision. Diese Vermittlung geschieht in der
virtuellen Welt des WWW durch einen Link. Ein solcher Affiliate-Link
enthält einen speziellen Code, der den Affiliate eindeutig beim Händler
identifiziert. Vereinfacht heißt das: durch den Link mit Partnerkennung erkennt
der Händler von wem der Kunde geschickt wurde. Provisioniert werden die reinen
Klicks auf das Werbemittel („Click“), die Kontaktaufnahme von Kunden („Lead“)
oder der Verkauf („Sale“). Es gibt eine Vielzahl möglicher Kombinationen und
Varianten.
Mit Affiliate-Marketing-Systemen im
Online-Kooperationsmanagement vermarkten Firmen also ihre Produkte und
Dienstleistungen durch Verlinkung auf Partner-Webseiten. Nur bei tatsächlichem
Umsatz oder messbarem Erfolg werden Provisionen bezahlt. Dies ist ein Vorteil
für den Produktanbieter, jedoch ein Nachteil für den Anbieter des Werbeplatzes,
da das Geschäftsrisiko des Produktanbieters je nach Wahl des Konditionsmodells
zu einem nicht unerheblichen Teil auf den Werbeplatzanbieter übergeht.
Quelle: Wikipedia.org
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Diese Seite wurde am 07.11.2011 um 22:20:41 Uhr (MEZ) aktualisiert.
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